2005年10月25日
最高のＴＶＣＭは「ＪＲ東海シンデレラエクスプレス」（牧瀬理穂）なり
私は広告業の専門では無く一介の大学院生なので、偉そうな意見を言えた立場ではない。でも、素人としてマニアック過ぎない感性で意見は言えると思う。
広告業のプロでは無いが、広告は時代をよく反映しているし、時代を作りだす媒体だと思っているので、とても関心がある。
最近はあまりＴＶ番組を見なくなったので、昨今のＴＶＣＭがどのようなものなのかあまり詳しくないが、私がこれまで見てきたＴＶＣＭで最も“巧い”と感じたのは、「ＪＲ東海 シンデレラエキスプレス」第二回目の牧瀬理穂が出ていたバージョンだ。
★懐かしのＣＭ、動画はこちら→JR東海シンデレラエキスプレス
あまりにも有名なこのＣＭだが、そのストーリーは本当に巧妙だ。
最後の牧瀬理穂が柱に隠れて深呼吸をする。
その深呼吸に恋心の全てが映し出されている。
多くのというか、全てと言い切っても良い位に小説より良い動画や画像は無い。
人の心を映し出すには、下手な画像より活字の方が上手く表現できるということになる。
しかし、この“深呼吸”の感情を上手く映し出す活字や言葉はあるだろうか。
「彼女は自分の気持ちを落ち着かせるために、柱に隠れた。
彼が近づいて来る。
気持ちを落ちつかせるために、彼女は一人大きく深呼吸をした」
これはコレで我ながら上手い文章な気もするけれど、あの画像の方が何倍も感情を表現している。
あなたは、自分の好きな人に会うために駅に向かう、そしてその愛する人が改札から出て来る、そんな経験はありますか？
名ＣＭプランナーとして有名な中谷彰宏も著書の中でこのＣＭを
“ヤラレタ”
と表現している。
それほどまでに巧みな演出だった。
今、心の感情をこれほど上手く表現し、そして企業価値を高めるＣＭに成功しているＣＭはあるだろうか。
何はともあれ、私のこれまで見てきたＴＶＣＭのＢＥＳＴ１は、「ＪＲ東海シンデレラエクスプレス」です。
まだまだ先だけれど、肌寒くなりクリスマスが近づくと、山下達郎の歌とともにこのＣＭを思い出します。
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1. JR東海 テレビCM [ 注文の多い料理店 ] 2005年11月23日 15:45
JR東海といえば、トヨタ自動車、中部電力と並ぶ東海地方の有名企業だ。俺の高校の同級生も就職している。
２日ほど前、うだうだとネットを見ていると早稲田のMBA在学中の人が書いているなかなか面白いブログを見つけた。俺はビジネスには直接縁がない生物学系＆地域計画を勉...
2. シャンリンシャン [ けったましん ] 2005年11月23日 17:08
西山に、真っ赤な夕日が見えた。あの山の向こう側には、俺の帰る場所があるんだ…。
そう、未来都市、可児市だよ。
たぶん、年越しはそちらでします。たぶん…。
と、前置きが長くなりましたが、冬が来るたびに思い出す…クリスマスの思い出。
俺ってばク...
3. 牧瀬里穂「ＪＲ東海クリスマスエクスプレス」 [ レトロな時間 ] 2006年03月05日 18:44
♪ 雨は夜更けすぎに雪へと変わるだろう〜今は３月。かなり季節はずれですが・・・山下達郎「クリスマス・イブ」にのせて、懐かしのＣＭ紹介。出演は、牧瀬里穂さんです。１９８９年、ＪＲ東海クリスマスエクスプレス。「ジングルベルを鳴らすのは、帰ってくるあなたです」映...
この記事へのコメント
1. Posted by はるはる
2006年03月06日 23:45
すすすすすごい！
今でも動画が見れるなんて…。
とある謝恩会でこのCMをパロッたんですが、みんな記憶がばらばらで…。衣装は？とか、彼氏は顔出てた？とか…。
でも、こちらでばっちりOKでした。
ありがとうございました。
因みに豹柄のキャップが見つかららず、コサック帽で代用しました。
今でも動画が見れるなんて…。
とある謝恩会でこのCMをパロッたんですが、みんな記憶がばらばらで…。衣装は？とか、彼氏は顔出てた？とか…。
でも、こちらでばっちりOKでした。
ありがとうございました。
因みに豹柄のキャップが見つかららず、コサック帽で代用しました。
